編者說(shuō)
這是一個(gè)品牌制勝的時(shí)代，也是一個(gè)品牌危機(jī)的時(shí)代。我們?cè)跒橹袊?guó)的品牌現(xiàn)狀擔(dān)憂，也在為中國(guó)的品牌崛起思考。為何一個(gè)有著諸多品牌的國(guó)家，無(wú)法締造一些真正的全球頂級(jí)品牌？我們?cè)谕ㄍ鶉?guó)際化品牌的道路上究竟錯(cuò)過(guò)了什么？
《品牌的奧秘》由英國(guó)BBC&央視合作歷時(shí)四年制作完成，共八集。該片通過(guò)品牌的窗口觀察世界，為中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)的未來(lái)和發(fā)展尋找支點(diǎn)和方向。探究其與國(guó)家文化、文化傳承的緊密關(guān)聯(lián)，力求在歷史、文化與社會(huì)的大背景下，對(duì)全球頂級(jí)品牌的誕生、維系與傳承、挫折與發(fā)展進(jìn)行全景式描述。
第一集：品牌的力量
作為開篇，本集以品牌誕生的起點(diǎn)作為時(shí)間坐標(biāo)，建立全篇的敘述格局和高度。講述“品牌”如何從一個(gè)貌似無(wú)足輕重的身份標(biāo)志，演變成為現(xiàn)代社會(huì)中不可或缺的強(qiáng)大力量。
第二集：百年堅(jiān)守
許多世界頂級(jí)品牌，都在數(shù)百年的歷史積淀中秉承著一個(gè)永恒的信念傳承至今，百年淬煉修成無(wú)價(jià)之寶。欷歔之余，我們需要思考，為何在經(jīng)濟(jì)總量已躍居世界第二的中國(guó)，卻缺少這些非凡卓越的“老字號(hào)”身影？
第三集：品牌創(chuàng)新
在堅(jiān)守商業(yè)信仰的同時(shí)，任何一個(gè)百年品牌又都是與時(shí)俱進(jìn)的典范，通過(guò)創(chuàng)新掌握品牌命運(yùn)就是逆水行舟，不進(jìn)則退的必然結(jié)果。任何一個(gè)百年品牌在時(shí)代的變革中都會(huì)問(wèn)自己：我是祖母級(jí)的品牌嗎？
第四集：市場(chǎng)營(yíng)銷
商業(yè)模式是品牌發(fā)展的重要力量，找到符合企業(yè)自身的品牌營(yíng)銷模式是企業(yè)贏得市場(chǎng)的利器。品牌是通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷使客戶形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過(guò)程，企業(yè)必須構(gòu)建高品位的營(yíng)銷理念。
第五集：品牌出口
全球化成為歷史的必然，扁平的星球通過(guò)復(fù)雜的市場(chǎng)和差異巨大的文化考驗(yàn)品牌全球化策略的生存能力。企業(yè)不僅要利用本國(guó)的資源條件和市場(chǎng)，還必須利用國(guó)外的還必須利用國(guó)外的資源和市場(chǎng)，進(jìn)行跨國(guó)經(jīng)營(yíng)。
第六集：品牌擴(kuò)張
品牌拓展為品牌價(jià)值和盈利提供了成長(zhǎng)空間，同時(shí)這是一個(gè)飽受風(fēng)險(xiǎn)糾纏困擾的過(guò)程。本集將探討如何擴(kuò)展品牌使其既能抓住其原本的市場(chǎng)又能延伸到新領(lǐng)域。
第七集：危中有機(jī)
品牌發(fā)展過(guò)程中危險(xiǎn)與機(jī)遇共存，危機(jī)可能起源于品牌的內(nèi)部因素，又可能因?yàn)橥獠康慕?jīng)濟(jì)環(huán)境而引發(fā)。如何應(yīng)對(duì)危機(jī)，考驗(yàn)著一個(gè)品牌的危機(jī)意識(shí)和生存能力，對(duì)品牌的長(zhǎng)久發(fā)展至關(guān)重要。
第八集：打造品牌環(huán)境
在品牌建立的過(guò)程中，主要是在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、法律等制度上的完善和支持，為品牌誕生和生長(zhǎng)營(yíng)造公平的競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境。在品牌建立之后，品牌的發(fā)展階段同樣需要外在因素的配合。
品牌的意義已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了
一個(gè)產(chǎn)品，一次消費(fèi)，
蘊(yùn)含了文化、教養(yǎng)、道德、審美等諸多要素。
通過(guò)本片我們希望
為中國(guó)品牌的未來(lái)尋找支點(diǎn)和方向
來(lái)源：原創(chuàng) 牛頓商學(xué)院 NewtonFashionMBA
