公益營銷作為一種企業(yè)營銷方法，并不乏實際操作經(jīng)驗，大家總是自覺或不自覺地就借用了這種途徑。然而，很多事情似乎都停留在表面，廣大媒體、策劃公司尚未自發(fā)地組織起來，去闡釋公益營銷的巨大意義，更廣泛地引起企業(yè)、政府及社會的重視并動員其參與，為創(chuàng)建現(xiàn)代市場體系去營造和睦的文化環(huán)境。

一、公益營銷的特點

1、具有實效性、公益性、全局性和傳播性的四大特點

2、對原有營銷模式進行公益優(yōu)化，不增加（甚至降低）企業(yè)經(jīng)營成本

3、以營銷為基礎，獲得社會美譽、市場信任的同時，穩(wěn)定和激勵內(nèi)部管理環(huán)境

4、實現(xiàn)普通路徑無法達到的長期性、低成本性的品牌傳播效用

5、不變革原有營銷體系，打通企業(yè)“旁路”營銷渠道

6、鞏固社會關系體系，升級經(jīng)營高度，提高企業(yè)綜合競爭力

二、步驟/方法

1、正確理解公益營銷。

2、確定符合企業(yè)品牌戰(zhàn)略的公益主題，并與企業(yè)實力及資料相匹配。

3、要能順大勢，把握時機。

4、確定有良好聲譽的NGO組織作為戰(zhàn)略合作伙伴。

5、急政府之所急，贏得政府的贊許。

6、貴在堅持。

7、做好傳播，策略先行。

三、注意事項

正如一個硬幣有正反兩面，公益營銷也不是完美無缺，其有益也必有弊。盡管公益營銷不論給企業(yè)還是非贏利組織都可能產(chǎn)生積極的影響，但這種營銷戰(zhàn)略在實際的應用中也存在著很多潛在的風險。無論學術界還是企業(yè)界對公益營銷的使用都還是存有一些疑慮，這也導致了一些企業(yè)遲遲不敢開展公益營銷。

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